Uma STARTUP, exatamente por ainda se encontrar numa fase embrionária de negócio, sem conhecimentos cimentados de mercado ou clientes fiéis, experimenta riscos acrescidos.

As STARTUPS - por definição empresas a iniciar atividade – encontram-se geralmente condicionadas por recursos limitados. Sem uma base de clientes estável e num contexto de concorrência sobrelotado de “tubarões”, a necessidade de chegar ao consumidor com rapidez e expressar a mais-valia de um novo produto ou serviço torna-se decisiva.

Mark Zuckerberg em 2005 (um ano depois da criação do facebook), quando questionado sobre o futuro do seu produto respondeu: “...estamos apenas concentrados em criar um diretório cool para os membros da nossa facultade”. Já Henry Ford também não ambicionava criar uma empresa, o seu objetivo era unicamente automatizar e acelerar o processo agrícola (o ofício do Pai).

Na verdade, nenhum dos exemplos anteriores visionou ou previu o futuro, o seu sucesso baseou-se apenas na criação de uma solução inovadora para um problema existente.